“之前有看到好多东说念主用霸王茶姬的红色杯子庆祝婚典，我也早就思这样作念了。此次看到霸王茶姬推出了金色杯子的新品，是以跟矜重的门店疏导，定了300杯，和来宾们一说念喝。”

　　一双来自上海的90后新东说念主在近日举办的婚典上，在“敬酒”体式，使用茶饮代替了传统的酒水。新东说念主向蓝鲸新闻暗示：“红色和金色的杯子皆很合适婚庆局势，原本酒宴的菜品是相比浓重的，茶饮也刚好不错解腻。”

　　如今，不少90、00后年青东说念主选拔在订婚、成婚局势使用新茶饮“以茶代酒”，霸王茶姬、喜茶是两款出镜率最高的新茶饮品牌。

　　新茶饮闯入婚庆阛阓

　　新茶饮参预婚庆阛阓，是滥用者自愿的选拔。中国食物产业分析师朱丹蓬告诉蓝鲸新闻：“奶茶关于不少年青东说念主成了一种刚需，头部新茶饮品牌依然具备限制效应、品牌效应、粉丝效应，很容易被滥用者选拔。”

　　新茶饮企业也尖锐地看到了这少许，早早布局婚庆阛阓。蓝鲸新闻从喜茶处了解到，喜茶上线了“婚宴团餐”，20杯起订，扣头力度从95折到9折致使更多。此外，喜茶诡计了挑升的婚宴手提袋、婚宴被套等合适婚庆场景的包材，均免费提供。

　　霸王茶姬相干认真东说念主告诉蓝鲸新闻：“红色寓意喜庆，金色寓意好运，公司当今莫得针对婚庆阛阓推出饮品，产物本人和婚庆场景依然较为契合。有的新东说念主会提前和门店预订，也有确今日地单，不外需要提前预留制作技能。”

　　从新东说念主反映情况来看，大多预定单数在100单至300单，价钱在1500元至6000元之间。业内东说念主士以为，茶饮价钱介于酒水和饮料之间，成为部分追求“质价比”滥用者的一种选拔。

　　图片开头：霸王茶姬

　　实践上，嗅到新茶饮入局婚庆阛阓商机的不啻新茶饮企业，蓝鲸新闻了解到，依然有部分婚典谈判公司将“以茶敬酒”动作谈判案例实行。记者从上海长宁区的一家婚典谈判门店了解到，不错定制相干茶饮的摆台诡计，价钱在1000元-2000元之间，饮品购买价钱另算。

　　值得一提的是，记者从一位资深婚典管家处了解到，新东说念主订购的新茶饮数目，常常比实践到达的客东说念主数目少，“奶茶仅仅让全国多了一种选拔，但不是每个东说念主皆心爱喝奶茶，酒水、饮料一样必不可少。”

　　细分场景或成事迹新增量

　　从新茶饮滥用场景来看，艾媒斟酌此前发布敷陈称，逛街购物、下昼茶是滥用者购买率最高的场景，占比超五成，此外，聚餐、看剧、齐集、责任等常见责任场景占比在三成傍边。

　　分析东说念主士以为，新茶饮参预婚庆局势是频年来出现的新滥用场景。在朱丹蓬看来，“当下新茶饮的滥用场景进一步拓展，轻率说步入了一个全场景的节点”。每一个细分场景下的互异化需求，皆存在商机，品牌需要更多地浸透到用户的多样生计场景。

　　当下，新茶饮阛阓竞争历害，有不雅点以为，婚庆阛阓的订单需求关于新茶饮企业而言，是一个需求的微型爆发点。以霸王茶姬为例，首创东说念概念俊杰在本年5月自满的2023年霸王茶姬单店数据自满，最岑岭值一天销售8687杯。婚宴订单以一单300杯为例，一单婚宴茶饮订单需求占单店单日总销售量的3.5%以上。

　　喜茶在近日发出的“合鼓舞说念主里面信”中提到，“跳出同质化、不作念廉价内卷”。喜茶暗示，不会追求短期的开店速率与数目，接下来几个月将会扬弃门店加密，更瞩目开店的质料与门店运营品性。这也意味着，喜茶思要找到我方的互异化之路。

　　香颂成本董事沈萌抓有不同不雅点，他以为，“新茶饮需要的不仅仅新场景，而是造成互异化的护城河，升迁附涨价值。”在他看来，在婚庆阛阓占有一隅之地，并不行匡助企业真确打造互异化。

　　此外，分析东说念主士以为，新茶饮参预婚庆阛阓对食物安全提倡了更高的条件。“新型茶饮以现制现卖动作特质，原料多元、东说念主工操作体式多，动辄百杯的茶饮订单要在短技能内完成，食物安全处罚难度是提高了。”