“酸奶界的爱马仕”Blueglass又整花活儿。5月8日，北京商报记者把稳到，现制酸奶品牌Blueglass新品告白显著标注“18禁”的象征，并写有“男友力扳回一局”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。同期，Blueglass在新家具中加入玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等中药材。

这不是Blueglass家具第一次受到质疑，其母公司北京悦活餐饮贬责有限职守公司在2021年10月就因荒唐宣传被罚。两年内，Blueglass莫得再迷惑老本参加，时时打出“擦边球”，粗略是莫得新故事可讲了？

“男友力扳回一局”

薄荷、鲜蜜瓜、肉苁蓉、黄精、牡蛎肽、鹿鞭、蛹虫草、东谈主参、黑芝麻(000716)......这不是某款中药的因素，而是Blueglass新品“男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”的家具配料表，新品销售价49元/杯。

5月8日，北京商报记者点开Blueglass官方小身手，在“Superboy男友力扳回一局”家具类现时，在售的有薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜两种口味，点进购买时会弹出一个相等领导，标注“若是你真有需要请再购买”。其家具允洽东谈主群显现为“畅通东谈主群”，家具不允洽东谈主群为14周岁以下儿童及青少年东谈主群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险东谈主群显现为18周岁以下60周岁以上东谈主群、腹黑病、高血压等患者不宜食用。此外，甲壳动物过火家具、乳及乳成品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

Blueglass打出的告白语中，充斥着“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“提倡一天一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等词汇。

在酬酢平台上，网友对此批驳不一。有网友评价“固然家具创意和营销没什么下限，但依然很好奇思尝试”，也有网友评价“这告白真不算擦边吗？”“为了营销不择妙技，这告白词嗅以为罪了通盘东谈主”。

对此，Blueglass客服对外回话称，其关连告白未擦边，提倡用户按需购买。

中国食物产业分析师朱丹蓬指出，国度对于酸奶的添加物莫得一个明确的教养，酸奶和这样多家具之间的功能能否发达出来，需要打个问号。在通盘这个词行业调动迭代的节点之下，Blueglass更多是噱头炒作，莫得太多健康数据或者功效赞成，涉嫌犯科违纪。

告白措辞屡次激发争议

靠“男友力扳回一局”博关心的同期，这不是Blueglass初度因告白措辞激发争议。

国度企业信用信息公示系统显现，2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮贬责有限职守公司因发布荒唐告白被罚6万元。主要犯科事实为，当事东谈主自2021年5月1日至2021年6月11日在其微信小身手“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“摈斥摆脱基”“抗拒炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“断根体内摆脱基”“具有水润肌底”“好意思容养颜”“减速病弱”“赋予皮肤自然的呵护”等宣传用语。当事东谈主无法提供告白内容关连讲解材料，组成假造使用商品或者给与劳动服从的荒唐告白的步履，10月23日被北京市向阳区市场监管局处以6万元罚金。

高档乳业分析师宋亮认为，酸奶毕竟不是功能保健品，添加了这些中药因素，就背离了酸奶家具自身的含义，其实对酸奶也没什么公正。从功能性角度来看，一是计量问题，二是声称功能性，但莫得官方作念背书，盲目宣传是有问题的。

比年来，在健康的浪掷趋势下，饮品企业却屡次因荒唐宣传触碰法律红线。2021年3月29日，雀巢（中国）有限公司因“涉嫌平常食物、新资源食物、稀奇养分食物告白宣传保健功能，借助宣传某些因素的作用昭示或者示意其保健作用的步履”被北京市向阳区市场监督贬责局处罚4000元；2021年8月31日，上海益力多乳品有限公司因“荒唐或者引东谈主曲解的买卖宣传”被上海市浦东新区市场监督贬责局处罚45万元；2021年12月22日，北京清泉出山饮品有限公司因“标称0卡，但内容为2150卡/100ml，因此为荒唐告白”，被北京市大兴区市场监督贬责局罚金30万元。

闻明品牌定位各人与危境公关各人詹军豪认为，对于在酸奶里加补品的问题，品牌需要确保这些补品的添加允洽关连律例和圭臬。若是品牌在家具中添加的补品未流程审批或存在安全隐患，一朝被曝光，将会激发严重的信任危境，对品牌形象形成致命打击。因此，品牌需要严格顺服食物安全律例和圭臬，确保家具的质地和安全。

北京市集佳讼师事务所讼师崔梦嘉知道，阐述《告白法》和《食物安全法》，食物告白应当真的、正当，不得含有荒唐内容，不得哄骗和误导浪掷者。这意味着，若是关连家具的这些补品因素被宣传为具有特定的保健功能，那么这种告白可能会被视为违纪。

崔梦嘉进一步知道，至于在酸奶家具中加入这样多补品是否被法律允许，从时期角度看，这些因素自身也许可能是安全的，但要道在于它们的使用神志和宣传是否允洽法律规则。若是这些因素仅行动平常食物因素存在，何况不被宣传为具有稀奇健康效益，那么它们的使用可能是被允许的。然则，若是它们被宣传为具有特定健康功能，那么就需要严格按照《食物安全法》和《告白法》的关连规则履行。

两年内无老本参加

公开贵府显现，2012年5月Blueglass在北京开设首家门店，时名“阿秋拉尕gǎ”，藏语的酷爱是“我喜欢你”。2019年，初度推出胶原酸奶，始创了健康食物中现制酸奶市场新品类。

行动Blueglass的母公司，北京悦活餐饮贬责有限职守公司曾在2020年和2021年分手获取A轮和B轮融资，之后再无老本参加。在现制酸奶品牌备受老本可爱的2023年，Blueglass却莫得传出什么声息。

两轮融资后，Blueglass曾知道通过家具与劳动的调动升级，在五年内达成两个阶段的蓄意：第一是成为现制酸奶引颈者，提到现制酸奶，用户最初思到的是Blueglass；第二是用户思到健康的生计神志就思到Blueglass。

在用户定位上，Blueglass看中25—35岁的女性浪掷群体，迎合了她们变好意思、变健康的需求，她们认为“健康的璀璨，值得永恒投资”。在营销端，Blueglass采纳酬酢媒体“流量+留量”的组合拳交代，通过精确的酬酢媒体投放，进行用户拉新与品牌扩充，把家具渗入进酬酢媒体的健康生计神志新场景里，成为了用户前卫打卡的单品。

在开店遴荐上，Blueglass起首以备受职场东谈主士可爱的星巴克为基准，门店临星巴克占比达92%。之后，Blueglass与民众前卫畅通服装品牌lululemon深度互助，在lululemon开出店中店，精确劳动女性用户群体。比如上海徐家汇(002561)Blueglass门店胜利开在港汇市集的lululemon店内，即所谓的“店中店”。

但伴跟着Blueglass是否真的健康的争议一直存在。在詹军豪看来，Blueglass的告白是否涉嫌擦边，这取决于受众的给与度息争读。品牌在进行告白宣传时，应该尽量幸免使用可能引起曲解或争议的词汇和元素。其最大的问题在于，家具无法与高订价相匹配，只可通过制造新见识收割浪掷者的才调税。

对于告白是否涉嫌违纪等问题，北京商报记者通过邮件向Blueglass母公司发去采访函，但放置发稿前未收到回复。

北京商报记者 孔文燮