每次说点新东西

在日本，1000通俗米农田，栽种水稻收益为10万日元，栽种蔬菜收益为30万日元。关联词Myfarm农场1000通俗米地盘的收益却高达300万日元(约合东谈主民币18.7万元)，比传统栽种跳动10-30倍，他是如何作念到呢？

先要了解下日本农业产业的发展。21世纪，日本早已投入工业社会，受工业化、城市化的影响，务农的东谈主握住减少。农业用地弃耕成为日本农业发展中恒久存在的问题。仅2015年，日本宇宙弃耕农田就有42万公顷之多。在东谈主口减少和东谈主口老龄化加重的社会布景下，农业栽种服从和农业劳能源握续下滑。

图片

另一方面，不少的都市东谈主喜爱上“务农”。关联词地盘租赁是一个小众、低频、非刚性、高价、高风险的需求，在日本，想租用闲置农地，并不是一个粗浅的事情。在日本，个东谈主不错向政府肯求承租农业用地，但两年使用期限后，用地将被再行分派。这种承租步地不仅手续繁琐，而且一语气性差，Myfarm应时而生。

图片

MyFarm凭借其先进的策划理念和完善的产业生态布局，成立仅十余年。在日本13个都谈府县见效开设了110家体验农场，为日本各大企业和政府提供“+农业”服务，成为日本新农业的典范。

图片

经过团队十年的不懈勤快，目下My Farm农场已经建立了三大中枢主营业务：体验农场、农业素养和农业产业化（东谈主才中介、办事守旧和浮现贩卖）。在此基础上，在中枢主营业务的外围，咱们还与其他公司或神气进行探索和更动，握住衍生出各式新的农业买卖模式，将农业主见拓展到其他可能的社会领域，建立一套可握续发展的新农业社会生态。

是什么策划理念使My Farm取得见效呢？

01

以体验唤起都市东谈主对农业的爱重

创始东谈主西辻一真他生在城市中，因为我方五岁时的第一次体验：种萝卜、 收货萝卜，从此爱上了种菜和从事农活，在学生时期就启动各式对于农作物的商议与探索。怀揣着对农业的好意思好期望，登第了京都大学的大豆专科，走上了农业之路。他一直在想考一个问题：为什么农业这样贫乏却挣不到钱？为什么许多东谈主不肯意作念农业？即使目下的农民也对农业失去信心？若何能力让耕作务农变成一件骄慢与享受的事情？如何一语气农业与东谈主？如何让更多的东谈主加入农业呢？大学四年齿时的西辻就猜测：建筑罢休地，让罢休地再生，将罢休地改形成体验农园出租。

图片

在日本，个东谈主不错向政府肯求承租农业用地，但两年使用期限后，用地将被再行分派。这种承租步地不仅手续繁琐，而且一语气性差。My Farm的上风在于，农业用地被长中计罗和处理，用户只需交纳房钱就能恒久承租。My Farm成立十余年来，已经在日本宇宙开设了110家体验农场，领有会员1万多东谈主，续租率达到70%以上。

图片

对接需求两头，打造都市东谈主的蔬果地

My Farm农场大多位于市区半小时交通圈内，便捷用户出行。神气官网上展示了农园在宇宙的散布以及具体位置，还包括农园才略、相近交通要求等信息。体验农园被辩认红15㎡（3m*5m）傍边的步调租赁单位，租赁价钱约为6480日元（约合东谈主民币400元）每月，第二年续租还不错取得优惠。不同地块的租赁价钱因面积、才略、区域等成分而有所不同。地块面积的各种性不错恰当用户的各种化需求：栽种生手不错遴荐面积较小的6㎡农园，而对于农业大学的学生来说，则不错租赁更大面积50㎡进行研发和耕作。

图片

都市东谈主大量衰退农业常识，租地后不知谈该若何种？Myfarm突出之处在于：一齐进行无农药有机栽培，何况有大家进行技巧带领。公司每周会叮嘱农业专科东谈主员在小农园进行现场带领。

在MYFARM的分享体验农园，破费者和参不雅者会看到这样一幅场景：年青的父母带着孩子们到农园里种菜、摘菜，在农地里支起帐篷，聊天，在出动的照拂车里作念适口的照拂……My Farm的职工和大家们则会在农园为寰球进行农业技巧带领，开展各式农业计划业绩，让东谈主们充分感受农业带来的乐趣。

想象丰富行径，打造基于农场的社群

除了传统的农业栽种，体验农场举办丰富各种的主题行径，以农业行径带动都市东谈主新式的酬酢步地。主题行径有耕作计划的责任营，如水稻栽种、棉花栽种、蜜蜂衍生、啤酒制作、麦子收割等；还包括以食物为主题的亲子BBQ；更有草木印染、编竹篮、作念竹筷等手工行径。

图片

体验农场通过举办恰当不同东谈主群的行径，逐步成为上班族减压和约会的文娱场，父母带孩子剖释大当然的见学场，老年东谈主群退休后的生涯场。

多种步地组相助销，擢升农场用户活跃度

为了罢了“零罢休地”的指标，农场不仅要把地盘租赁去，更垂危的是让用户握续来到农场进行耕作。因此，My Farm建立多种渠谈的营销步地，保证用户的活跃度。My Farm成立通讯部门手脚行径信息发布平台，用户不错在此平台上取得农场近期的行径资讯，进行报名、缴费等操作，让用户的参与意愿快速障碍成执行行径。农场还提供汇注课程，保证用户能取得专科的耕作技能。此外，农场还会每月按时向用户寄送“My Farm Newsletter”杂志，并附带应季的作物种子，更为胜仗地蛊惑客户参与到农场栽种行径中。

图片

体验农场在东谈主力、物力的全面配置充分保险了用户对农场的精良无比体验，用户粘性大大增强。用户不错白手来到农场，因为农场好像提供耕作所需的种子、器用，以及专科的农耕参谋人，手把手带领耕作技巧等一站式农场服务。为了保证农产物的有机健康和参与者的安全，My Farm体验农场根绝使用农药，而是凭证泥土性质、栽种品种，提供农场限度使用的有机肥料。此外，农场还提供配套都全的厨具，用户不错“即食”（从农田到餐桌）制作照拂。照拂车不仅让用户品味到我方就业果实的骄慢，更提供了厨艺比拼的机会，受到用户的激烈接待。

02

通过农业素养培养更动农业东谈主才

My Farm安身农业想考城市发展，积极培养农业领域的更动东谈主才。自2011年开办农业更动大学（Agri Innovation College）以来，学生东谈主数握住擢升，已成为日本最大的买卖性质农业学校。

成立农业更动大学，遏止表面与实践

图片

My Farm在东京、大阪和名古屋开设了农业更动大学。大学是一所只在周末讲课的培训学校，为农业产业的东谈主提供系统性的培训。农业更动大学聘用多名在农业处理、农业分娩技巧和农产物物流等领域企业的大家和更动东谈主才为栽种实践讲师。

对于想要创办农场的学员，My Farm还会以优惠的价钱提供农地租赁和农业才略，学员分娩的农产物也不错胜仗投入My Farm的蔬菜直营店销售。

与其他农业学校合作办学

My Farm分别与丹波市立农业学校、大阪农业大学等学校伸开合作，在栽种技巧、农业处理、市集营销等方面的东谈主才培养合作。

03

提高农业产业化带来切实收益

My Farm在体验农场和农业素养的基础上，通过建设农产物零卖店铺和闲置农地交往平台，买通了农业产业链。

开设蔬果直营店，实践农业产业化恶果

为罢了农产物供、产、销“土产货化”的理念，提高农地利用服从、减少农产物花费，My Farm开设了蔬菜直营店，目下已有三家。直营店的产物渠谈各种，除了来自农场的蔬菜，还有蜂蜜、有机鸡蛋等农产物。用户在体验农场和农业大学里收货的农作物，除知足我方需求外，也不错通过直营店进行售卖。直营店还引进土产货食物品牌。除实体店外，My Farm还向宇宙提供蔬菜寄送服务。

图片

图片

蔬菜直营店手脚My Farm农产物产业化的窗口，通过多渠谈，鼓吹了农业的在地分娩、在地破费的理念，缩短了输送本钱，增多农场产出的同期还保证蔬果簇新，罢了了多方“共赢”。

与软银合作的弃耕农田回报窗口

图片

软银（占股60%）和My Farm（占股40%）共同出资在2016年景立Reden公司。Reden公司以信息技巧、物联网技巧等当代技高明技，为农业发展提供信息服务，如闲置农地网上数据平台和农地交往服务等，共同开展农业罢休地再生及产业化神气。

日本农地处理严格，农业用地的租赁和交往均需由市政农业委员会批准，并对地盘耕作要求、神气计算等有安宁要求。而农地窗口平台（以下简称“平台”）手脚专科的第三方机构，能灵验促成交往合作。每促成一笔交往，平台不错取得40万日元（约合东谈主民币2.48万元）的收益。

平台提供的闲置农地交往服务历程如下：

图片

第一阶段

在平台上，具有租赁或购买农地需求的客户不错免费浏览和检索统共可用农地。客户选择意向地盘后与平台计划，投入农业创业解救服务阶段，此项服务平台会收取10万日元（约合东谈主民币0.6万元）的服务用度。农业创业解救服务包括农地遴荐解救、农业计算解救、守旧计谋的信息网罗和务农计划事宜商谈等。

第二阶段

交往两边达成明确的合作意向。

第三阶段

主要服务包括行政手续制作、提交、审查等。平台匡助客户完成各项行政手续的制作，如肯求材料、肯求书、农业计算书、栽种计算书、位置图、务农计算、得当市町村想象施展贵寓等；并向市町村农业委员会和市町村进行行政手续肯求。经过市町村农业委员会的审查和证明后，完成交往。平台在第三阶段收取30万日元（约合东谈主民币1.88万元）的服务用度。此外，该平台还提供很是用地肯求服务，如超大范畴地盘买卖、地盘整备（地盘整备是指对零碎用地进行整合，并进行地盘计帐及前期诱导）处理以及很是才略用地处理等，该类神气则按具体内容罗致计划合作。

04

应用农业理念衍生发展更动业绩

Panasonic合作蔬菜轮回包

在传统农业基础上构建了好意思满的农业产业化生态链后，My Farm在农业衍生领域启动了更具更动有趣的实践。My Farm与电器制造商松下合作，独创性的打造Vegeloop蔬菜轮回包。

蔬菜包是一个蔬菜外形、包含种子和肥料的迷你蔬菜栽种包，只需少许泥土就可栽植出簇新蔬菜。蔬菜包仍是推出马上走红，产物种类也从领先的胡萝卜、西红柿、辣椒、土豆等6种膨大到15种。

图片

在松下垃圾处理技巧的匡助下，罢休蔬果经过研磨、干燥等处理成为有机肥料，放入蔬菜种子，用印有蔬菜图案的环保纸包好，更变成蔬菜的容貌，一个维妙维肖的蔬菜包就形成了。包装纸图案和包装形态与种子相对应，客户不错凭证我方需求种下对应体式的蔬菜。

图片

蔬菜包的栽种也相等粗浅。惟有把蔬菜包埋进泥土，跟着包装纸在浇水时逐步降解，种子、肥料与泥土相和会。一段时候后，蔬菜包内的种子就会长成簇新可食用的蔬菜。从罢休到簇新，蔬菜在My Farm的匡助下完成了一次绿色轮回，购买者也好像品味到我方亲手栽种的蔬菜。

图片

My Farm并莫得将Vegeloop蔬菜轮回包打形成买卖产物，而是作念成了公益行径。在Vegeloop蔬菜店，来宾不错遴荐捐出即兴金额守旧这项公益行径，所获钱款被了债给提供罢休蔬菜的受灾农民或农户。位于东京世田谷区和千代田区的两家Vegeloop蔬菜店相等火爆，更有许多父母带小孩前往，成为引导下一代同情食物的现实圭表。

MUJI生涯馆 x MY FARM - 健康蔬果馆

MUJI新近在其有乐町旗舰店开设了一间蔬果卖场。他们合计健康前卫的基本生涯需求中，“食”是最基本的行径，是不成或缺的领域。关联词对于城市住户来说，手脚分娩现场的境界、农场和渔场都是远方的存在。而My Farm的农业策划理念恰正是拉近农业与都市东谈主的最佳步地，不错激勉顾主对于分娩者和分娩现场的想象，成为再行坚贞食物和东谈主的干系的一个机会。因此，整间卖场的想象便是交由My Farm全权认真想象完成的。

图片

图片

图片

05

MYFARM屋顶农场xSUNIT世集My Farm的中国模式输出

2021年10月，世茂服务旗下土产货生涯平台“世集”联袂MYFARM打造社区内的屋顶农场，手脚MYFARM在中国落地的第一家自运营农场，该神气将坚握自产自消理念，围绕种、学、玩、购，为世茂滨江花坛业主带来健康可握续的原野生涯体验。通过针对性的紧密运营，让屋顶农场成为休憩身心的社区空间，承载住户原野想象的第二阳台。

图片

图片

在这里，年青的父母带着孩子们到农园里种菜、摘菜，支起帐篷聊天，作念适口的照拂；MYFARM的职工和大家们则会在农园为寰球进行农业技巧带领，开展各式农与食计划服务，让东谈主们充分感受农业和当然带来的乐趣。

图片

而在业主的日常生涯中，MYFARM通过开展有机蔬米线下贩售、蔬菜与鲜米包年宅配和周末社区团购，从社区启动知足高品性食物需求问题。

图片

MYFARM的教学对你有哪些启发呢？

延展阅读

图片

说更动 | 纯茶新零卖品牌TEA'STONE，能让年青东谈主爱上中国茶吗？

图片

说想象 | 41款国表里经典遮阳棚案例赏析

图片

说买卖 | 花厨，从鲜花餐厅到生涯提案者，详解花丛中的餐厅

本站仅提供存储服务，统共内容均由用户发布，如发现存害或侵权内容，请点击举报。