文 | 谈总有理

每年9月份，科技圈最受精熟标无疑是苹果新机。今晚凌晨1点，苹果秋季新品发布会行将召开，此次发布会瞻望将会有全新接洽的iPhone 16系列、更轻浮的Apple Watch X、各样化样式的AirPods Max亮相。

而与往年不同，在近些年新机挤牙膏式创新越来越备受诟病之时，苹果早早就甩出了AI这张王牌，成竹于胸地把花费者的期待值拉满。

仅仅，从东谈主工智能成为风口后，AI手机如故不是什么新认识，旧年年底更是被国内几大手机厂商从头炒热，在这条赛谈上，苹果似乎缓不救急。更要害是，当今看来AI并莫得使得咱们手里的智高手机愈加智能，苹果也不例外。

苹果也初始搞噱头了？

尽管每年新机发布后，公论一致唱衰苹果，可市集给出的反馈更为真实，遍及体量的果粉让苹果手机在高端市集的地位坚如磐石。阐述面前爆料的音书，iPhone 16系列的一些升级抵花费者如故具有一定的诱惑力。比如沿路秉承A18惩处器，其中A18 Pro惩处器将秉承 6+6 的架构，其神经引擎规画智商致使要强于iPad Pro上搭载的那枚M4芯片。

再比如， 手机右侧的电源键下方将增多一枚电容式的“拍摄按钮”，浅易对焦和拍照。

从面前各方音书来看，iPhone 16的备货量瞻望大于iPhone 15，可见苹果对新机销量较为乐不雅。

天然仅凭这些小小的性能升级难以轰动花费者狠恶的换机需求，新机最大的卖点是AI，Apple Intelligence闪亮登场，四肢第一款委果由 AI 驱动的设立，iPhone 16系列承载了苹果借助AI本领达见效用升级致使是变革的无餍。

国内市集上不乏AI手机，但更准确的说，其实便是把生成式AI、大模子等认识加之于智能硬件的产物。这些AI手机用着前沿的、热点的、花里胡梢的认识看似把硬件包装得颇有创新性，可践诺上不错发现实用价值寥寥。一方面，许多所谓的AI功能在莫得被赋予AI之前就已存在，AI本领的融入并莫得让这些功能有质的升迁；

另一方面，手机厂商为了突显自家AI手机的本领实力，天然开采出了一些看似有科技感的新功能，但这些AI功能对大部分东谈主来讲险些少量使用，贫乏使用的需乞降场景。

从Apple Intelligence来看，苹果采选了一条与国内手机厂商不同的谈路，可在践诺体验上也莫得作念得多好。

从国际博主的评测中不错看到，Apple Intelligence 当今还未达周至局调配用户信息进行分析的这一功能，用户还只可达成生成一些省略的图片、对文本进行优化、进行通话灌音并转翰墨分析这些基础功能。

调用整部iPhone内存储信息和会聚信息，进行详细分析，给出最好的谜底，在苹果的愿景中，这看起来极具翻新性，也势必是恶果的一大升级，仅仅谜底的准确性有些许令东谈主质疑。毕竟即使是火遍全球的Chat GPT，未必刻也会一册老成地瞎掰八谈。

天然，Siri变为全新的智能助理这一功能，八成率要比及来岁能力和用户碰面，可这并不妨碍苹果借助AI的飞腾在成本市集上一改谬误。8月29日，花旗分析师将苹果公司的股票列为2025年的“AI首选股”，疏淡了英伟达及会聚设立制造商Arista。国内大厂掀翻的这股风，终究如故刮到了大洋此岸。

难以承受加价之痛

苹果公布Apple Intelligence之后，加价与否天然成了全球关注的重心。有音书称，iPhone 16、iPhone 16 Plus起售价将与前代iPhone 15保执一致，iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max起售价瞻望将会高涨100好意思元。

用户关切iPhone 16系列是否加价，不只单为了斟酌iPhone 16是否值得买，而是一朝苹果明天将AI手机四肢始终策略，探索和会通新本领所带来的成本升迁很可能会执续拉升苹果手机的价钱。这亦然统共AI手机偏激厂商势必濒临的问题，即成本和售价的均衡，加价太多，花费者不买，不加价，真金白银的进入不知能否换回利润。

对苹果而言，我国花费者在换机时更倾向性价比身分，昭着给新机的订价增添更多压力。

阐述花费者谍报研究协作伙伴（CIRP）的一份瓦解自大，本年第二季度购买iPhone的用户中，有17%是从安卓系统切换过来的，这一比例创下五年来新高，险些是旧年同期（10%）的两倍。

新用户的增多并不皆备是好音书，因为这部分用户很猛进度上是受苹果大幅度的降价策略驱动，若是有允洽的安卓旗舰机，他们仍会接洽换回安卓系统。更令苹果忧虑的是，新用户常常更倾向于采选性价比高的机型，而非新机型，换句话说，秋季发布会上刚发布的新品对他们的诱惑力并不大。

与此同期，新用户占比越高，则意味着现存iPhone用户升级换机的比例越低。

由安卓迂回来的新用户尚无法滚动为诚实粉丝，但即使是诚实果粉，也不见得会为苹果的AI手机买单。

参考国内花费者对AI手机的作风，一些东谈主天然示意抖擞尝鲜，可大巨额东谈主心机不高，致使有些反感，“手机厂商内置个大模子，就说我方的手机是AI手机，更有甚者，推出一些雷同AI通话、AI语音助手的功能，也纵情宣传AI手机有多智能”。一位数码家具嗜好者称，“尝试过不少手机的AI绘画功能，生成的图片，不错说相配离谱”。

苹果的AI能让Siri 果真变机灵吗？这是一个疑问，若是以较高的成本换来的是薄物细故的体验，花费者八成率不乐意。和国产手机厂商一样，苹果贫乏的亦然一个杀手级AI欺诈，让用户委果赢得新本领带来的创新体验，这么能力开释因创新乏力被压抑的需求，尤其是挽回那批可爱每年换机追新的诚实果粉。

是以说，加价须严慎。

大中华区的谬误，靠AI支撑不了

苹果举着AI策略的大旗，信誓旦旦地要升级硬件，华尔街大行们也颇为壮胆，称跟着“Apple Intelligence”的推出，苹果将在AI设立期间大放异彩。相干于国际的心机，国内市集则显得更为安谧。

一部分原因在于国行版的iPhone 16系列原来也无法体验Apple Intelligence，明天手机接入ChatGPT后国内相通无法使用，这天然打击了国内花费者的心机。另一部分，说到底AI手机的认识在国内并不极新，苹果把手机创新的要害押注在AI上，反而有种亦步亦趋、效仿国内的预料。

蔓引累赘，苹果的惊恐在国内市集越发昭彰。

阐述苹果发布的撤销6月29日的2024财年第三财季财报，大中华区营收为147.28亿好意思元，同比着落6.5%，不仅低于旧年同期水平，也未能达到分析师瞻望的153亿好意思元。践诺上，苹果在大中华区的营收早已显披露下滑趋势，2023财年第四财季（天然年第三季度），大中华区营收为150.84亿好意思元，与上年同期的154.70亿好意思元比显着落2.5%。

若是说2023年的数据下滑不错沮丧于我国统共这个词智高手机市集的松开，那本年很难再埋怨行情不好。第三方机构IDC发布的最生人机季度追踪瓦解自大，在2024年第二季度，中国智高手机市集出货量约7158万台，同比增长了8.9%。

收货于全球智高手机市集的回暖，外界关于AI手机的增长多抱有乐不雅心态。市集调研机构Counterpoint Research的瓦解自大，2024年生成式AI手机占合座智高手机出货量占比将达到11%，并在2027年进一步增长到43%。然则，AI功能敌手机销量的拉升果真立竿见影吗？

相通是高端机，三星本年发布的首款守旧生成式AI的智高手机S24系列，在市集上发达不俗，可与其将其归功于Galaxy AI（三星自研AI本领），还不如说是价钱着落挽救了销量。况兼三星寄但愿于Galaxy S24系列来蜕变在我国市集疲软的近况，事实却是，即便加入了AI功能，我国用户难认为此买单。

从现时的市集反馈来看，苹果在AI功能的创新也不算惊艳，能否刺激到iPhone16的销量很难说。

另一个拒接漠视的身分是，选在团结天发布生人机的华为，很昭彰要与苹果一较崎岖，其公布的三折叠形态的手机吊足了国内花费者的胃口。7日12点08分，华为开启预订，赶快破万，撤销下昼4点30分，已有89.6万东谈主预定。

华为高调秀肌肉，对苹果来讲不只是讲和，而是在押注其代表的折叠屏手机和苹果代表的AI手机之间，谁更接近明天手机的形态。面前来看，折叠屏正冉冉在高端市集占据主导地位。

智高手机市集正在回暖，手机厂商们都急于寻找增长的梗阻口，苹果也不例外，但AI手机成为智高手机产业的“iPhone”时刻，似乎还很远，短期也很难有一个翻新性的蜕变。

苹果的加入，只会让这个赛谈的竞争愈加复杂。